Giampaolo Proni insegna Semiotica presso l’Alma Mater Studiorum – Università di Bologna. Il suo primo interesse è la semiotica di C.S. Peirce. Ha svolto inoltre ricerche di semiotica applicata, in particolare analisi qualitativa degli spazi urbani e commerciali, comportamenti di consumo e shopping di moda. La sua attività, a partire dal 2009, si è concentrata sulla semiotica del design e del progetto, nel tentativo di unificare l’approccio funzionalista e il simbolismo alla luce del pragmaticismo.